verroeste promotiemachine
3 spectrum
Promoot diversiteit
Weinig doorsturen
Er is geen strategie
Meer professioneel
PZC
Zaterdag 25 april 2009
Concept voor de nieuwe 'Zeelandportal' die in juni wereldwijd gaat.
der meer museum- en restaurantbezoek)
en gratis busvervoer. De pas wordt uitgege
ven door recreatieondernemers. Sinds dit
jaar worden ook proeven gedaan met
Persoonlijk merken wij heel weinig van
Zeeland-promotie", zegt Ingrid
Hermie van pension Hof van Sluis in Sluis.
„Wij als kleine ondernemers komen niet
voldoende uit de verf, de kleine onder
nemer wordt vaak vergeten. Promoot de
diversiteit is mijn standpunt. Geef de gast
de keuze. Luxe hotel, pension of
bed&breakfast. Ik heb heel sterk de indruk
dat alles nu richting grootschalige bedrij
ven gaat en naar het duurdere segment.
Het sterke punt van Zeeland is nu juist dat
er zoveel kleinschalige accommodaties
zijn."
douches van de camping worden geopend
en kan de restauranteigenaar zien waar
zijn klanten vandaan komen. Het project
wordt met grote belangstelling gevolgd
door de provincie. Bij succes wacht een
mogelijke uitbreiding van deze busservice
in andere delen van de regio.
Nog even terug naar Drenthe. Maar liefst
1,2 miljoen euro steekt de provincie daar
dit jaar in een landelijke campagne ten ba
te van het toerisme. Polie grijnst breeduit
en heft beide handen. „Daar kunnen wij
De VW kijkt veel te veel naar de west
hoek", zegt Ton Hammink van cam
ping 't Hogezand in Sirjansland. „Er wordt
heel weinig doorgestuurd vanuit Renesse
en Haamstede. Alles gaat naar de onderne
mers in de buurt. Ik heb nog nooit één
klant van de VW Bruinisse gekregen.
Heel vaak wordt geschreven 'Zeeland zit
vol' terwijl wij nog voldoende plek heb
ben." Ook de gemeente mag van Ham
mink wel wat toeristvriendelijker worden.
„Ze maken veel te veel wetjes. En als ze
Zeeland willen promoten, moeten ze het
parkeren gratis maken."
dan toch nooit tegenop! En dan krijgen we
nu al meer dan anders!"
Drenthe doet wat met je, is de noordelijke
tegenhanger van het 'zuchtje Zeeland'.
Zichtbaar ontspannen gezinnetjes, vlieger
ende kinderen en fietsende ouderen drin
gen via de televisie met enige regelmaat de
huiskamers binnen. Agnes Holtjer is de
kersverse voorzitter van het overkoepe
lend platform Toeristisch Recreatief Dren
the (TRD), een adviesorgaan voor gemeen
ten en provincie. Na het faillissement van
VW Drenthe eind 2007 is provinciebreed
de samenwerking met de Vereniging Voor
Vreemdelingenverkeer in de ban gedaan.
Iedere afzonderlijke gemeente begon een
Toeristisch Informatie Punt (TIP). In goed
overleg is een Stichting Recreatievoorzie
ningen opgericht, dre zorgt voor de samen-
Het moet echt anders", zegt Leo van
Vliet, van hotel De Zeeuwse Stro
men in Reriesse en mede-initiator van
Concert at Sea zeer beslist. „Het lastige
vind ik alleen dat er geen dialoog is met
elkaar. De eilanden bepalen zelf maar wat,
op basis van verkregen subsidies. Er is
geen strategie en dat wordt ook niet opge
pakt." Van Vliet denkt dat creatieve marke
teers aan de slag moeten met de promotie.
„En niet de bestuurders. Ken je dat project
van Terschelling met National Geographic
in het kader van de maand van de aarde?
Waarom kan dat hier nu niet?"
hang tussen deze punten. Daarnaast is de
Stichting Marketing Drenthe verantwoor
delijk voor de klantenwerving buiten de
provinciegrenzen. De eerste resultaten la
ten zich vertalen in een stijging van het
aantal overnachtingen.
„Onze grote kracht schuilt in de samenwer
king", vertelt Holtjer. „Het hele toeris-
tisch-recreatieve bedrijfsleven is binnen de
TRD vertegenwoordigd. Best bijzonder."
Holtjer, zelf hotelier, erkent dat een vet
miljoen een 'behoorlijk bedrag' is. „Maar
op marketinggebied is dat ook weer heel
snel weggewaaid. We willen het omgezet
zien naar een structurele bijdrage." Niks te
hoog gegrepen, vindt de voorzitter. „Eén
op de elf banen in Drenthe heeft te maken
met toerisme en recreatie. Dat moet toch
wat waard zijn."
Ik denk dat het voor verbetering vatbaar
is", zegt Leenden van Nieuwenhuyzen,
eigenaar van een camping, een hotel en de
strandhuisjes bij Vlissingen. „Het mag alle
maal wel wat professioneler. Dat heeft
met creativiteit en met geld te maken. Je
moet weten wat je wilt en welke mensen
je hebben wilt. Goede marketing is heel be
langrijk. ]e moet het product vermarkten
en we moeten goede kwaliteit leveren. Je
kan wat dat betreft niet duidelijk genoeg
zijn. Want je hebt niet alleen Zeeland in
juli en augustus, maar er is ook een Zee
land in mei en juni."
